No mundo do design de logotipos e marcas, a criatividade sempre se destacou, mas a chegada da pandemia da COVID-19 trouxe desafios e oportunidades únicas para os designers gráficos. À medida que as empresas lutavam para se adaptar a um cenário global em constante mudança, seus logotipos e identidades de marca também precisavam evoluir.

Muitas marcas aproveitaram este momento para mostrar a sua sensibilidade através dos seus logotipos. Separamos alguns acontecimentos sobre esse período e como ele afetou o design de logotipos.

A Necessidade de Empatia e Sensibilidade

Uma das mudanças mais notáveis na criação de logotipos durante a pandemia foi a necessidade de demonstrar empatia e sensibilidade. Muitas empresas perceberam que era essencial mostrar solidariedade com suas comunidades e clientes. 

A Starbucks, por exemplo, colocou uma máscara para proteger a sua sereia contra o coronavírus.

Já a Intel optou por reforçar a sua mensagem trocando a frase “Intel Inside” por “Stay Inside” fazendo uma alusão ao “Fique em Casa”.

Também tiveram marcas que reformularam seus logotipos, como resultado, vimos logotipos e marcas que incorporaram elementos que transmitiam mensagens de apoio, compaixão e resiliência. Cores mais suaves e mensagens de esperança se tornaram proeminentes, substituindo em alguns casos a linguagem de vendas agressiva.

A Importância da Flexibilidade

A COVID-19 forçou muitas empresas a se adaptarem rapidamente a novas circunstâncias. Isso incluiu ajustar seus modelos de negócios e, consequentemente, suas identidades de marca. 

Muitos logotipos passaram a incorporar elementos de flexibilidade, simbolizando a capacidade de se adaptar a situações em constante mudança. Designers começaram a criar logotipos modulares que poderiam ser facilmente ajustados para diferentes contextos, refletindo a agilidade das empresas em tempos incertos.

A Conexão com a Saúde e a Higiene

Setores diretamente afetados pela pandemia, como saúde e higiene, marcas menores viram uma mudança mais direta em seus logotipos. Elementos que evocam limpeza, segurança e proteção se tornaram proeminentes. 

Muitas empresas introduziram símbolos que lembram máscaras faciais, desinfetantes e práticas de higiene, transmitindo confiança aos consumidores preocupados com a saúde.

Como podemos ver, o próprio Ministério da Saúde acrescentou uma máscara ao Zé Gotinha.

A Continuidade da Identidade de Marca

Apesar das mudanças necessárias, muitas empresas também valorizaram a continuidade de sua identidade de marca. Manter elementos reconhecíveis em seus logotipos ajudou a garantir que os consumidores não perdessem a conexão com suas marcas favoritas. 

No entanto, mesmo nesses casos, pequenos ajustes sutis muitas vezes foram feitos para refletir a evolução da empresa durante a pandemia.

Conclusão

A pandemia da COVID-19 provou ser um momento desafiador para às empresas, muitas encontraram oportunidades para expandir em todo o mundo, mas também foi um período de inovação no design de logotipos e marcas. A necessidade de empatia, flexibilidade e adaptação levou a mudanças significativas nas tendências de design. 

À medida que o mundo continua a se recuperar da pandemia, é provável que essas mudanças tenham um impacto duradouro no campo do design de logotipos, à medida que as empresas continuam a se adaptar e evoluir em um mundo em constante transformação.